策略聚宝上海书展文创，太“卷”了！

八月盛夏，书展期间，上海展览中心人流如织。许多观众拖着行李箱，准备来“大买特买”，“买书，也买文创，我打算‘收获满满’地回家。”手拖28寸行李箱的方女士告诉记者，她已经锚定目标，“‘七海’肯定要买的，其他逛到了喜欢的我就买！”

文创，已经成了上海书展的一块重要拼图。目之所及，帆布包、冰箱贴、明信片比比皆是，不少展位都专门设立文创区。从“七海制造局”的莎士比亚“永夏花园”系列，到广西师大出版社的T恤、帽子，再到鲁迅的金句冰箱贴，既有“文艺范”，也有“接地气”，还有“冷幽默”，书展文创“包罗万象”。有观众评价，这届书展文创“卷”疯了。

七海制造局展位。阮佳雯摄

卷设计、卷概念，文艺氛围感拉满

上午11点半，女孩小王穿过密集的人流，目标明确地奔向位于东一馆二层的“七海制造局”展台，“请问‘永夏花园’的限定礼盒还有吗？”得到店员答复“刚刚卖光”后，小王有些遗憾，“毕竟是限定的。”

“七海制造局”是上海译文出版社的文创品牌，去年，这里就是书展文创的“人气王”。今年，七海制造局特别带来“书展限定”——“永夏花园”礼盒，负责人简恒告诉记者，限定礼盒不会在线上售卖，“也就是说，错过了书展，就买不到了。”

永夏花园上海书展限定礼盒。图源网络

七海制造局推出的文创产品。阮佳雯摄

前来询问限定礼盒余量的观众络绎不绝，七海制造局为何“长红”？小王表示，“兼顾了设计感和实用性，比如卡夫卡‘寒鸦咖啡馆’的帆布袋，还有收纳筒、手账本，很多都是‘文青必备’。”一位从事文创行业的观众购入了七海制造局的帆布袋，“我觉得七海每一个系列的概念做得很好，抓住了观众的‘点’。”

以“永夏花园”系列为例，简恒解释：“永夏花园的灵感来源是莎士比亚的《第18号十四行诗》，其中有一句，‘我可否把你比作夏天？’莎士比亚往往用夏天这个意象来形容生命力。”

百合、三色堇、玫瑰、百里香，均是莎士比亚笔下提及的、在夏天盛开的花朵，这四种花反复出现在“永夏花园”的产品中，“意象”强化“概念”，文艺氛围感拉满，“于是戳中我们文青的心。”一位观众笑着说。

永夏花园系列文创产品。图源网络

“文艺范”，不只七海制造局有。

中华书局的“爆款”，是4款经典竖排手账。手账以文史哲语的经典出版物——“中国古典文学基本丛书”“点校本二十四史”《新编诸子集成》和《说文解字》的封面为设计原型，色调柔和、纹样古朴，还原中华书局经典出版物的风貌，内页仿制中华书局图书馆藏武英殿本《史记》的版式。

古籍出版社延续“悠长古韵”，带来印着“我心匪石，不可转也”等经典诗句的文创产品；上海图书有限公司则与戴敦邦艺术馆联动策略聚宝，带来《红楼梦》十二金钗书签、十二生肖书签、十二生肖绘卷等产品。今年60多岁的吴女士拿下《红楼梦》系列的5张书签，“我是戴敦邦的粉丝，也是《红楼梦》的书迷。”她笑着说。

卷热度、卷深度，当大师遇上“毛绒绒”

最受小朋友欢迎的书展文创是什么？前几天才“破纪录”的动画电影《浪浪山小妖怪》周边一定榜上有名。

“我最想要的是猩猩怪。”小严买了一份《浪浪山小妖怪》的盲盒，他小心翼翼地拆开包装，“啊，是小猪妖！这是我第二想要的！”他告诉记者，前两天才看了《浪浪山小妖怪》，“觉得很好看，所以就抽了一个盲盒。”

本次书展的另一主场——上海书城（福州路店），则汇聚颇受年轻人欢迎的几大IP。《盗墓笔记》展区，大量书迷驻足。据店员介绍，吧唧（指徽章类）和书签是销量最高的品类，现场还推出了“盲袋抽谷子”的活动，观众小韵欣喜地向记者分享：“我抽到了张起灵和吴邪的吧唧，画风很精致。”

《诡秘之主》展区布景风格是克苏鲁神话与西方魔幻元素的巧妙融合。一位初次接触该IP的游客表示，“这种风格很吸引我，准备回去补原著。”周边则以主角克莱恩·莫雷蒂的二创形象“克猫猫”为主打，毛绒玩偶、亚克力挂件、表情萌粒等商品琳琅满目，其中“沉睡喵”玩偶成为销量冠军。店员透露，“这款玩偶抱着地球，设计神秘又可爱，很受粉丝喜欢。”

上海书城卷起“IP”热，而在上海展览中心中央大厅，中国出版集团的展位则掀起了一股风格迥然不同的文创热潮。这里的文创，卷起了“玩法”，也卷上了“深度”，以其独特的“文学冷幽默”，成为又一人气爆棚的“打卡点”。

人群之中，一个巨大的编织袋格外醒目，如同一块行走的广告牌，正面是“文学包袱”，反面则是“思想包袱”，这款被戏称为“显眼包”的背包，正是人民文学出版社为此次书展推出的趣味互动赠品。只要在“人文之宝”（人民文学出版社文创品牌）区域消费满39元，即可背上这沉甸甸却又充满自嘲乐趣的“包袱”。“从开馆到现在，来领‘包袱’的人就没断过，很多人可能提前没刷到活动详情，看到我们背着，现场就围过来问‘这个怎么领？太有意思了！’”

“文学包袱”编织袋。阮佳雯摄

人文之宝，在玩一种很新的冷幽默。它将目光投向了几乎是严肃深沉的代名词——鲁迅。“迅哥儿和他的朋友们”系列，是人文之宝推出的“毛绒天团”。圆滚滚的茴香豆，让人瞬间想起孔乙己经典台词：“茴”字有几种写法？棕褐色、脸颊带着两抹可爱腮红的“皂荚”，与它身旁紫莹莹的“桑葚”，将鲁迅《从百草园到三味书屋》中那句充满童趣的“不必说碧绿的菜畦，光滑的石井栏，高大的皂荚树，紫红的桑葚……”具象化地捧到观众面前。闰土的“刺猹”钢叉、迅哥儿心心念念的“冬菜包子”……这些从经典文本中“跃出”的意象，经过萌化设计后，成功消解了年轻一代对大师的疏离感。

闰土的钢叉。图源网络